por Cláudio Henrique de Castro

Publicidade clandestina é quando o consumidor assiste um filme, programa ou série e há a inserção no cotidiano dos personagens dos produtos que anunciam aos telespectadores de veiculação indireta.

Esta prática pode acontecer também em redes sociais nas chamadas influenciadores quando mostram seu cotidiano e indiretamente também os produtos e serviços que consomem, sem alertar ao público que tudo faz parte de uma propaganda.

O merchandising também está enquadrado nesta prática: um ator ou atriz vai tomar um café, de determinada marca, mas sequer o público percebe a propaganda indireta, e nem fica sabendo que foi objeto da exposição deliberada deste modo de anunciar.

Este tipo de publicidade deve ser informada nos créditos da peça audiovisual, sob pena de se caracterizar clandestina ou oculta.

Outra coisa é quando um apresentador ou apresentadora empresta sua credibilidade à empresa anunciante, faz uma ação de merchandising do tipo testemunhal, o que indiscutivelmente aumenta a responsabilidade do canal de TV pelo conteúdo anunciado dentro de sua programação e com o aval de seu elenco.

Neste caso, pode haver a responsabilização solidária da emissora no sentido de responder pelos prejuízos sofridos pelos consumidores, tendo em vista que a sua atuação pode se caracterizar como indispensável para a ocorrência da aquisição do produto ou serviço.